Tου Βασίλη Κουφόπουλου
Έστρεψαν την πλάτη τους στις εφημερίδες οι αναγνώστες. Οι μειώσεις στους μισθούς και οι ανεργία κι από την άλλη η υποστήριξη όλων των απαιτήσεων της Τρόικα είχε ως αποτέλεσμα μέσα σε μια διετία να χαθούν σε σχέση με... το 2010 περίπου 600.000 αναγνώστες .
Το πρόβλημα των εφημερίδων δεν έχει τόσο μεγάλη σχέση με την πτώση των έντυπων εκδόσεων παγκοσμίως ούτε επηρεάζει μόνο από το Μνημόνιο του 2010. Απλώς η φιλοτροϊκανή στάση των εφημερίδων λειτουργεί ως καταλύτης για την πτώση του κλάδου, αφού τα τελευταία χρόνια δεν υπήρξε καμία στρατηγική προσέγγισης του περιπτέρου, δηλαδή του αναγνώστη. Τα προηγούμενα χρόνια, οι έκδοτες έχοντας τα χρήματα των “επενδυτών” του χρηματιστηρίου δεν έκαναν εκείνη την ποιοτική στροφή αναζήτησης των αναγκών του αναγνώστη. Εξαιτίας του φαινομένου της διαπλοκής , όπου τα ζημιογόνα media χρησιμοποιούνται για να λαμβάνουν οι εκδότες δουλειές από το δημόσιο, το σύστημα αφέθηκε στον αυτόματο πιλότο. Τα έσοδα από τις πρόσφορες ως και σήμερα εξαφανίζουν τα πρωτοσέλιδα, αφού ήταν υψηλά. Την εποχή της ευφορίας τα διαφημιστικά έσοδα ήταν ο δεύτερος πόλος χρηματοδότησης και οι εκδότες αρνούνταν να ασχοληθούν με μικροποσά, όπως ήταν οι πωλήσεις στο περίπτερο και οι συνδρομές, δηλαδή με άλλα λόγια δεν έψαξαν να βρουν γιατί έχαναν αναγνώστες και κέρδιζαν καταναλωτές προσφορών. Τώρα οι αναγνώστες δεν καταδέχονται να δώσουν ούτε ένα ευρώ για να διαβάσουν τις εφημερίδες. Η νέα στρατηγική για τη διάσωση του κλάδου, πρέπει να είναι η διατύπωση μιας νέας σχέσης εντιμότητας, μεταξύ εκδοτών , δημοσιογράφων και αναγνωστών. Χρειαζόμαστε ξανά εφημερίδες για ανθρώπους.
Τα δεδομένα της πτώσης έχουν ως εξής: Το 1999 κατά μέσο όρο οι πωλήσεις όλων των εφημερίδων ήταν στα 2.126.932 φύλλα , το 2000 έπεσε στα 2.073.136 φύλλα, το 2001 στα 1.976.656 και το επόμενο έτος στα 1.947.298. Το 2003 η πτώση συνεχίστηκε 1.915.784 φύλλα. Το 2004 αρχίζει η ανάκαμψη με 2.059.138 φύλλα και συνεχίζεται το 2005 , με την έκδοση του “Θέματος”, οπότε και μπήκαν νέοι αναγνώστες, συγκεντρώνοντας 2.357.245 φύλλα. Το 2006 η κυκλοφορία υποχώρησε στα 2.301.225 φύλλα, το 2007 υπήρξε μια μικρή πτώση στα 2.290.708 φύλλα και το 2008, 2.175.101 φύλλα. Το 2009 οι εφημερίδες έπεσαν στα 2.090.069 φύλλα. Το 2010 η κυκλοφορία των εφημερίδων υποχώρησε στα 1.709.685 φύλλα και το 2011 στα 1.404.043..
Κυκλοφορίες εφημερίδων 1999-2011.
www.themediaproject.gr
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου