Στο κλουβί με τον παπαγάλο...

ΡΕΠΟΡΤΑΖ: Νατάσα Μπαστέα Μαρία Νταλιάνη
Στο επίκεντρο της κριτικής έχουν βρεθεί οι πράσινοι παπαγάλοι της Ν.Δ.
Από pet shop των Αθηνών «ψώνισε» η Ν.Δ. τους περίφημους πράσινους παπαγάλους που πρωταγωνιστούν στον πρώτο κύκλο της τηλεοπτικής διαφημιστικής της καμπάνιας. Μια εκστρατεία που άρχισε με αρνητικά μηνύματα από την πλευρά του κυβερνώντος κόμματος.
Πρωταγωνιστής της διαφήμισης της Ν.Δ., ο παπαγάλος Ρsittacula krameriο ή Δαχτυλιδολαίμης Ψιττακίσκος, ο οποίος θεωρείται συνηθισμένο πτηνό συντροφιάς και στην Ελλάδα τα τελευταία χρόνια. Από τα τροπικά δάση της Νότιας Ασίας και της υποσαχάριας Αφρικής βρέθηκε στο...

επίκεντρο του προεκλογικού καβγά Νέας Δημοκρατίας και ΠΑΣΟΚ, με τα πράσινα φτερά του να παίρνουν ενίοτε μαύρες και γκρι αποχρώσεις. «Διασκεδαστικά» βρίσκουν τα συγκεκριμένα σποτ στελέχη της προεκλογικής καμπάνιας του ΠΑΣΟΚ, θεωρούν όμως «στρατηγική αστοχία» την επιλογή τους, «καθώς η διαφήμιση είναι σαν να λέει ότι το 80% των πολιτών που βιώνει το πρόβλημα της ελληνικής οικονομίας είναι θύμα των φημών και δεν έχει συναίσθηση της πραγματικότητας. Βρίσκεται σε πλήρη αντίθεση με το κοινό αίσθημα».

Για τα γυρίσματα των σποτ χρησιμοποιήθηκαν περίπου δέκα πτηνά, ενώ με την βοήθεια της τεχνολογίας έγινε ψηφιακή αναπαραγωγή τους. Τα πτηνά «πέφτουν» πάνω σε κλειστές τζαμαρίες μέσω οπτικών εφέ, ενώ τα γυρίσματα με τους πραγματικούς παπαγάλους έγιναν σε κλειστό χώρο για προφανείς λόγους. Όπως αποκαλύπτει η Ρένα Νικολοπούλου, γενική διευθύντρια της διαφημιστικής εταιρείας Σποτ Τόμσον που έχει την ευθύνη της καμπάνιας για λογαριασμό της Ν.Δ., οι παπαγάλοι χρησιμοποιήθηκαν μία φορά στα γυρίσματα και μετά η πτήση τους «προσαρμόστηκε» σε κάθε ένα από τα τέσσερα σενάρια στα οποία πρωταγωνιστούν, ενώ όπως διαβεβαιώνει η ίδια χαμογελώντας, «οι παπαγάλοι περνούν πολύ καλά». Όπως επισημαίνει η κ. Νικολοπούλου, «ο παπαγάλος έχει συμβολικό χαρακτήρα. Λέει μιαν αλήθεια, ότι ο κόσμος κατακλύζεται από διάφορες φήμες και μηνύματα και εμείς προσπαθούμε να ξεκαθαρίσουμε το τοπίο».

«Αποδομούνται μόνα τους»
Όσον αφορά τα εσωτερικά θέματα τα οποία αφορά η διαφήμιση της Ν.Δ. ο Παύλος Γερουλάνος, γραμματέας του Τομέα Επικοινωνίας του ΠΑΣΟΚ, λέει: «Θεωρούμε ότι η απαξίωση των ευρωεκλογών γίνεται όταν πολιτικά δεν μιλάς για την Ευρώπη και αναφέρεσαι αποκλειστικά στα θέματα της εγχώριας πολιτικής. Ο πολίτης αποκομίζει την αίσθηση ότι αν δεν σε ενδιαφέρει η Ευρώπη, γιατί να τον ενδιαφέρει εκείνον;». Ένα άλλο στέλεχος που συμμετέχει στη διαμόρφωση της επικοινωνιακής πολιτικής του ΠΑΣΟΚ θεωρεί ότι τα συγκεκριμένα σποτ της Ν.Δ. «αποδομούνται από μόνα τους, διότι είναι σαν να λένε ότι δεν υπάρχει πρόβλημα και απλώς το ανακαλύπτουν κάποιοι κακόπιστοι». Ο ίδιος μάλιστα κάνει τον διαχωρισμό των αρνητικών από τις «συγκριτικές» διαφημίσεις στις οποίες καταγράφονται γεγονότα. Σε ερώτηση για τα όρια της αρνητικής διαφήμισης που είναι διατεθειμένο να ανεχθεί το ΠΑΣΟΚ πριν περάσει σε κάτι ανάλογο, διευκρινίζει: «Ο κορμός της καμπάνιας μας είναι θετικός και αφορά την καταγραφή των επιθυμιών των πολιτών και των επιλογών, καθώς και τις προτάσεις μας. Έχουμε όμως έτοιμες και αρνητικές και συγκριτικές διαφημίσεις, τις οποίες θα προβάλουμε ανάλογα με την πορεία της προεκλογικής καμπάνιας». Σύμφωνα με πληροφορίες υπάρχουν εναλλακτικές επιλογές ανάλογα με το κλίμα πόλωσης που θα διαμορφωθεί ενώ προγραμματίζεται και μια έκπληξη περίπου στα τέλη της επόμενης εβδομάδας.

Οι πράσινοι παπαγάλοι της Ν.Δ. έχουν βρεθεί στο επίκεντρο της κριτικής καθώς, όπως τονίζεται από ορισμένους ειδικούς του χώρου της πολιτικής επικοινωνίας, μέσω αυτού του ευρήματος κρύβονται άλλα πράγματα. Όπως λέει χαρακτηριστικά ο Λευτέρης Κουσούλης, διευθυντής της εταιρείας πολιτικής επικοινωνίας «Λέγειν και Πράττειν», πρόκειται για «πολιτική ελαφρότητα και μάλιστα επιμελημένη πολιτική ελαφρότητα και μάλιστα λαμβάνοντας υπ΄ όψιν τις ιδιαίτερες συνθήκες όπου ζούμε σήμερα». Και συμπληρώνει: «Το συγκεκριμένο μήνυμα είναι βαθύτατα λανθασμένο και στο βάθος κρύβει μια συντηρητική αντίληψη, μιαν αντίληψη επιβολής». «Πρωτότυπη διαφήμιση»
Εντελώς αντίθετη γνώμη έχουν δύο από τους ανθρώπους που άναψαν το πράσινο φως στα πράσινα παπαγαλάκια, ο γενικός γραμματέας της Ν.Δ. Λευτέρης Ζαγορίτης και η επικεφαλής του Πολιτικού Σχεδιασμού Φεβρωνία Πατριανάκου. «Είναι μαύρη διαφήμιση να λες την αλήθεια;», αναρωτιέται ο κ. Ζαγορίτης. «Όταν ο κ. Παπακωνσταντίνου λέει συνέχεια “φόροι, φόροι”, ότι εμείς βάζουμε φόρους ενώ η αλήθεια είναι ότι βγάζουμε φόρους, τότε κάνουμε εμείς μαύρη διαφήμιση; Απλά μέσα από μια ευφυή και πρωτότυπη διαφήμιση που σου κινεί το ενδιαφέρον να την προσέξεις και που καταφέραμε και το θεωρώ μεγάλη επιτυχία αυτό να μη διαρρεύσει τίποτα εδώ και είκοσι ημέρες, προβάλλουμε το έργο μας». Ο κ. Ζαγορίτης θεωρεί «φλατ και μάλλον τυποποιημένη και συνηθισμένη» την ιδέα του αντιπάλου «να βάλει τον Γιώργο Παπανδρέου μπροστά από την Ακρόπολη». Πάντως για την πατρότητα και την προέλευση της ιδέας των παπαγάλων που φημολογείται ότι υπήρχε επί θητείας Θ. Ρουσόπουλου, ο κ. Ζαγορίτης είναι κατηγορηματικός: «Δεν κρατάς τις ιδέες στο συρτάρι».

«Η ουσία στα επιχειρήματα»
«Εμείς επιλέγουμε ως στρατηγική τη θετική επικοινωνία», παρατηρεί ο σύμβουλος επικοινωνίας Βασίλης Δασκαλόπουλος εκ μέρους της διαφημιστικής GΕΟ Υ&R, που βρίσκεται πίσω από τα προεκλογικά σποτ του ΠΑΣΟΚ. «Θα επιμείνουμε στον προγραμματικό λόγο, διότι η ουσία είναι τα επιχειρήματα. Οι πολίτες δεν θέλουν ένταση, το ζητούμενο είναι οι λύσεις». Μήπως όμως οι διαφημίσεις της Ν.Δ. πέτυχαν τον στόχο τους επειδή συζητήθηκαν, ενώ τα σποτ του ΠΑΣΟΚ είναι πιο άχρωμα; «Η διαφήμιση με τα παπαγαλάκια θα μείνει στην Ιστορία, όπως και η διαφήμιση Τζαννετάκου με το τζιπ. Όλοι τη θυμόμαστε, χωρίς όμως να ανακαλούμε και το μήνυμά της», λέει άνθρωπος από το επικοινωνιακό επιτελείο του Γιώργου Παπανδρέου. Η Φεβρωνία Πατριανάκου, σε ό,τι αφορά τη μομφή περί μαύρης διαφήμισης που στόχο έχει να αμαυρώσει τον αντίπαλο, τονίζει πως «αμαυρώνεις, όχι τον αντίπαλο, αλλά τον λόγο που μηδενίζει, φοβίζει, απαξιώνει και ισοπεδώνει, που πολώνει και διχάζει, και σ΄ αυτόν τον λόγο απαντάμε».
NEA